电子导游机推动全域旅游的发展

2016年以来，笔者带领团队先后承担了国内数十个全域旅游项目的规划与运营。在规划服务的过程中，笔者对全域旅游战略的内涵理解日益加深，形成了对全域旅游的基本认知，并探索了全域旅游建设实践的重点与路径。

　　笔者在近几年全域旅游创建规划实践中，发现存在三个普遍的认知误区：第一，对全域旅游概念的理解存在误区，导致概念化、标签化、空泛化。将全域旅游误解成全面旅游，旅游定位大而泛，背离了全域旅游更加注重旅游质量全面提升的内在要求。第二，跟风现象严重，存在表面化和形式化问题。各级地方政府比较重视全域旅游规划和推介，但相应的内功与机制体制改革创新不足。第三，存在同质化和低端化问题。很多地方对自身优势和文化挖掘不足，从旅游产品到投资建设多个环节生搬硬套，对旅游细分市场缺乏深入研究，与周边区域形成同质化竞争。

　　旅游产业发展的高级阶段

　　全域旅游是旅游产业发展的高级阶段。从理论上，全域旅游思想来源于国际贸易中的要素禀赋理论，即通过盘活全域旅游资源，按资源禀赋优势重组生产要素，扬长避短，从而构筑区域旅游产品的竞争优势。按照国家竞争优势理论，区域要素只是构成竞争优势的一个方面，而市场规模与成熟度、地区产业结构、企业商业生态环境也不同程度影响区域旅游竞争优势。

　　同时，全域旅游建设需要具备一定的产业基础，要在宏观治理、行业融合和主体创新三个维度上对区域旅游进行提升。宏观治理方面，旅游在区域发展中的角色要从体制外走向体制内，强调以旅游为优势产业，通过“共建、共融、共享、体制、机制、协同”协调区域发展。行业融合方面，大力实行“旅游+、创意+、科技+、设计+”，构筑以旅游为桥梁纽带的立体产业体系及业态创新路径。主体创新方面，通过产品创新、项目创新、服务创新、渠道创新与融资创新、人资创新、激励创新协同发展，构筑地方创新平台，推动全产业链价值实现。